3 exemples de Cabinets d’Avocats qui utilisent le Référencement Naturel
Et comment s’en inspirer pour votre cabinet.
Le référencement naturel est une méthode marketing qui consiste à créer du contenu puis l’optimiser afin qu’il apparaisse dans les 1ers résultats Google.
Pour résumer le principe, il faut créer des gros contenus à forte valeur ajoutée (partie création), et le rendre agréable aux yeux de l’algorithme de Google (partie technique).
👉 Les 3 exemples que nous allons voir sont les premiers résultats “naturel” (comprendre : après les résultats premium du référencement payant) du mot-clé : “Avocat succession”
PS : Les 4 premiers résultats de la page Google sont des résultats payants, nous n’allons donc pas les comptabiliser. Le 5ème résultat est Jutsifit, une plateforme de mise en relation. Nous n’allons donc pas comptabiliser ce résultat non plus.
🎉 Ah ! Le 6ème résultat est une page du cabinet Omega Avocats.
1 – OMEGAT AVOCATS
Le site est le suivant : https://avocat-succession.omega-avocats.fr/#succession-internationnal
Omega avocat mérite totalement sa 1ère position en référencement naturel
Les efforts réalisés sont épatants, le cabinet est accompagné par une agence ou un partenaire solide depuis de nombreuses années.
Ce qui me fait dire ca :
✅ 25 000 recommandations par d’autres sites.
C’est-à-dire qu’il y a 25 000 pages de site internet dans le monde qui inclue un lien vers Omega.
La majorité de ces pages sont… Aux USA.
Après vérification il s’agit de “faux sites”, censé duper l’algorithme Google.
C’est une pratique répandue chez les connaisseurs, le cabinet est donc bien accompagné par une agence experte.
Au-delà de cet aspect, le cabinet a également une structure de site intéressante :
1 – Le mot-clé “succession” est dans le nom de domaine (succession-omega-avocat.com)
2 – Le menu est composé de sous menus : critère important pour Google
3 – Le cabinet a crée énormément de contenus (70 pages de contenus de grande qualité au total ! Tout y passe : calcul des droits, renonciation, procédure, honoraire, partage, litiges …)
4 – Le cabinet a ajouté les 10 questions les plus fréquemment posées par les visiteurs et y répond de manière succincte en proposant de cliquer sur l’article de blog lié.
5 – Il y a tellement de contenu rien que sur la page d’accueil le mot-clé “Succession” est répété 70 fois (sans que cela ne fasse trop lourd)
Et en termes de résultats ?
Selon mes estimations, le site engendre entre 600 et 800 visites naturelles par mois
A titre de comparaison, il y a 1000 recherches mensuelles comportant le mot-clé “avocat succession”.
C’est donc une stratégie gagnante pour ce cabinet, qui doit engendrer (encore une fois selon mes estimations) entre 40 et 150 demandes par mois.
PS : Il faut avoir la capacité de traiter les demandes, car il y aura tout de même beaucoup de curieux
2 – PICOVSCHI AVOCAT
→ Le second résultat naturel sur Google lorsque l’on tape Avocat Succession c’est “Picovschi Avocat”
https://www.avocats-picovschi.com/pourquoi-prendre-un-avocat-pour-une-succession_article-hs_204.html
Il s’agit ici d’une stratégie différente, puisque le cabinet à carrément opter pour la création de plus de 1500 pages de contenus à forte valeur ajoutée.
La grande majorité liée à la succession.
En ce qui concerne la structure de la page :
- La page est titrée : Pourquoi faire appel à un avocat en succession ?
- On annonce le sujet sous forme de question, Google (et les visiteurs) adorent ca.
- Nous avons en premier plan une vidéo de présentation du cabinet, ce qui apporte un format différent, encore une fois google te les visiteur adorent ca
- L’article de blog est bien structuré, apporte beaucoup de valeur et fait plus de 1500 mots (taille minimum requise).
Point à noter, à chaque fois qu’une notion clé est abordée, et qu’il existe un article rédigé par le cabinet sur le sujet, alors le mot en question est souligné et relié à l’URL de l’article en question.
Cela permet de tisser des liens entre les articles : Google adore (on en compte plus de 200 sur cette page)
Par ailleurs en bas de l’article, des articles de blog similaires sont proposés à la lecture.
Les résultats :
Selon mes estimations, cette seule page à elle-même engendre plus de 250 visites par mois
Ce qui fait selon entre 12 et 50 contacts par mois. Pour cette seule page.
Il y a au total 1500 pages…
L’effort fourni en termes de création de contenu et les résultats qui doivent être obtenus sont considérables.
3 – BOULAKIA COHEN
→ Le 3ème cabinet présent dans la page de résultats google d’avocat succession est…
https://www.droit-successions.fr/avocat-pour-succession-difficile/
C’est un exemple très intéressant.
Sans doute le plus complexe, car la stratégie adoptée n’est pas du tout la même
Ici le cabinet se “cache” derrière un blog à l’apparence un peu fade, qui est constitué uniquement d’articles de blog (une trentaine au final) sur le sujet de la succession.
Dans chaque article, plus d’une dizaine de liens redirigent vers le vrai site du cabinet d’avocats qui est…
Le cabinet Boulakia Cohen : https://cohen-boulakia-avocat.fr/
Cette stratégie est efficace, car elle permet de créer des articles de blog à la chaîne, sans trop réfléchir aux contraintes de l’image de marque.
C’est la raison pour laquelle le premier site n’est pas très agréable à lire. Et que le second semble minimaliste.
Tout est uniquement pensé pour plaire à Google et rediriger les visiteurs vers le vrai site du cabinet.
Ce qui est “drôle” c’est que le vrai site du cabinet fait lui aussi de nombreux articles de blog (une centaine). Il aurait sans doute pu s’en passer au vu du site tampon qui a été créé.
Ceci dit, plus il y a du contenu, mieux c’est !
En creusant un peu, je m’aperçois que le cabinet n’a pas crée qu’un seul site satellite…
Il y a également le site : https://www.definition-juridique.fr/
Les résultats :
Entre droit-successions.fr et https://www.definition-juridique.fr/ le cabinet apparaît…
2 fois sur la première page de résultats Google !
Cette stratégie est donc certainement la plus gagnante.
Cependant au vu de la complexité, ces résultats de ce cabinet sont difficiles à estimer.
Selon mes analyses, la page https://www.droit-successions.fr/avocat-pour-succession-difficile/ génère à elle seule 500 visites par mois,
À ceci se rajoute le trafic des pages de contenu du site internet, et du trafic provenant de l’autre site satellite https://www.definition-juridique.fr/.
Autant vous dire que le nombre de demande de contact doit être impressionnant…
CONCLUSION :
À vrai dire je ne m’attendais pas à avoir de telles stratégies SEO de la part des cabinets d’avocats.
Entre le nombre impressionnant de liens qui pointent vers le site du premier cabinet, la capacité à rédiger des centaines d’articles du second et la stratégie des sites satellites du troisième…
On ne peut que conclure cette étude par avouer que certains cabinets d’avocats sont loin d’être à la traîne en termes de marketing digital.
Les stratégies mises en place par ces cabinets sont lourdes, très lourdes, et ont certainement demandé plusieurs années de travail.
Cependant le jeu en vaut la chandelle, puisqu’aujourd’hui ces cabinets raflent la quasi-totalité des recherches Google !
(Non, personne ne se rend sur les secondes pages de résultats Google).
Au vu des résultats je dirai qu’une loi injuste s’applique dans la visibilité des cabinets d’avocats en ligne :
⚖️ Seulement 1% des cabinets récoltent 99% des recherches Google.
Une stratégie gagnante pour les quelques chanceux qui ont compris que travailler son référencement était la plus grande opportunité du secteur en 2022.
Pour les autres, il est encore temps de s’y mettre ! La partie ne fait que commencer ! 🔥
💡 Si vous souhaitez vous aussi travailler le référencement de votre cabinet d’avocats,
Contactez-moi pour que nous en discutions ;
Je serai ravi de vous donner mon avis sur votre situation, et si besoin vous proposer ma méthode d’accompagnement.
Kélian Lalloué